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从野糖网的上线谈谈:预热始终是预热

或许在双十一过去之后,我们可以把视线再往回拉一点,值得关注的焦点那就是十月中旬上线的野糖网,这个创意设计电商类的网站,经历了一场不平凡的预热,相较于其他同类网站的上线策略,野糖网显得清新脱俗,足够吸引眼球。冷静之后,笔者认为,预热始终是预热,那不是网站的全部。

 

抽奖送现金券预热

在今年的十月份开始,陆续在百度的相关产品诸如百度知道,百度贴吧中出现了野糖网投放的广告,笔者当时注意到这个广告的时候,觉得很新颖,点了进去。网站的设计非常的小清新,给我的直觉就是追随fab的脚步,同样的,也有浓厚的暖岛网的影子在里面,主打设计类产品,这块小众市场确实是让人眼前一亮。而预热的主打活动,便是注册账号,转发微博,获得现金券或者数码产品,当然不出所料,抽中现金券是我必然的结局,20元。

然后,我静待十月15号网站的正式上线。在这期间,野糖网可谓是大花手笔,砸钱烧广告,死命利用垂暮的微博转发进行宣传,让野糖网的上线充满神秘感和期待感。

 

背景:暖岛网创始人的离职创业之作

在等待的这几天,笔者也对野糖网进行了一番了解,惊奇的发现,野糖网的创始人竟然就是暖岛网的创始人郭哲琳和章彦,因为纠纷而离开暖岛后,两人重新创办的野糖网,在这般预热的劲头中,即将上线。有评论称之为“先复制,再出发”,这之间的间隔,仅仅是两个月。如此紧凑的节奏,和预热过程一拍即合。

 

十月15正式上线

令人期待的十月15号,网站终于上线。怀揣着20元现金券的笔者打算去看一看有什么适合自己的,能不能捡到什么便宜。令人惊喜的是,网站上面的卖的东西确实很新颖,很有创意;令人诧异的是,这些东西都不便宜,动辄几百元的商品,对于那个抽中20元现金券的用户我而言,吸引力实在是有限。于是,逛了几圈之后,赞叹了几声网站的界面友好舒服之后,我关掉了页面。而也是在十月15号,“野糖网”的百度指数达到了最高峰,其实也不多,之后就不温不火了,直至双十一的时候再大环境的驱使下稍微回暖。

预热很关键,但不是全部

显然,野糖网的预热活动得到了大量的关注,据创始人透露,野糖网在上线的前三周就斩获了7万个注册用户,成绩不菲,可以看得出来,预热得到了应有的效果,是网站很关键的一步。但是,这不是全部。

随后野糖网给某些用户(比如笔者)的落差感就体现在了价格层面上,当然这和产品的定位有关,但是这种高价格和之前的代金券策略显得格格不入,从这一点来看,我还是挺怀念老牌电商壹号店在这方面的造诣。不过问题的发生是有很多方面的,比如在创意设计电商这块市场上,我们国人的消费心态是怎样的?处于二十多岁的这个年龄段的年轻人,又在新时代下拥有怎样的消费力?这些都是不能忽略的。

随着腾讯投资fab,创意设计电商进入了众多创业者的视线,在这个稍显宽松的市场上,很多人都看到了机会,野糖网也如此。而重要的一点是,不仅仅网站的口号要“与众不同”,侧重的商品更要“与众不同”。我们如何接受一个新的品牌,新的消费模式,网站就要着手于如何推广营造一个品牌,如何引导用户形成一种消费习惯。

预热和上线之间的小脱节,或许不伤大雅,在今后的日子里,我们不知道fab什么时候进入亚洲市场,我们也不知道创意电商这一块市场会涌入多少尝试者,这一些,野糖网自己最清楚。至少有一点他们做的不错,就是每天的邮件推送,这种富有新鲜感和创造力的推送到底能坚持多久我们不得而知,我们仅仅知道,用户的支持,消费,是动力的源泉。怎么抓住他们,用什么抓住他们,怎么联合设计师抓住他们,用什么样的促销策略抓住他们,是野糖网要解决的,要知道,步子刚刚迈起,毕竟,预热始终预热而已。

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评论 6

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  1. #1

    第一次听说这个站,还以为是一个体验站呢

    淘金笔记5年前 (2013-11-23)回复
    • 本来想和别叉掉一起写。。没想到光写这个网。。字数就爆了。。

      小虾5年前 (2013-11-23)回复
    • 哈 让你误会了

      小虾5年前 (2013-11-26)回复
  2. #2

    第一句就说可这是什么网站

    夏宇轩5年前 (2013-11-24)回复
  3. #3

    从来没听说过这个网站

    网赚客5年前 (2013-11-25)回复
    • 嘿 涨姿势没有

      小虾5年前 (2013-11-26)回复

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